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商业空间设计,浅析商业空间设计方法!

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2021-01-07 11:38:48浏览量:3772

澳门金牛版-澳门金牛六彩-澳门金牛资料42923 全案设计在设计领域应用得越来越广泛,在行业细分中,考虑到项目团队合作,经常会把品牌策略、平面视觉vi、空间设计si、三大块分开设置(有时还有软装+装置艺术),按照工作流程,对于品牌策略的工作,很多是由设计总监或者平面设计师兼任完成。这种情况,在甲方企业尤为常见。


澳门金牛版-澳门金牛六彩-澳门金牛资料42923 对商业空间设计师来说,如果前期没有介入到项目中去,忽略了对品牌策略的深入思考,就会导致很多时候,项目前期、品牌视觉可能做的比较充分,但是商业空间设计却相差甚远。


对于门店和展馆空间,品牌的策略是基于对设计项目的理解、市场需求的深刻洞察,最终将品牌的核心信息以空间的形式传递给消费者。那么,有没有一种设计方法,能快速的进入品牌的策略中去呢?结合以往经验,我们总结了以下2种方法,姑且叫方法论吧。不一定准确,仅供参考。


商业空间设计方法


一,以品牌营销的思维,来做商业空间设计的方法:


澳门金牛版-澳门金牛六彩-澳门金牛资料42923 对于门店,尤其快消行业,是以销售为第一目的,销售数据、业绩非常重要,这种类型的门店设计,如果可以追溯源头,可以用品牌营销的思维来做商业空间设计。


其中有几个重要的概念:1.心智原型/IP/符号;2.心智原型,或者叫文化原型(华与华)、民艺(容品牌),是指在人类大脑深处的集体潜意识。


澳门金牛版-澳门金牛六彩-澳门金牛资料42923 每个设计项目开始,基本上都会对品牌的历史、现状做前期调研分析,如果能挖掘出品牌的文化原型进行创意设计,则可以有效降低营销成本。


具体商业空间设计中,品牌调性、IP、辅助元素提取等,都可围绕这个方向来做设计。值得一提的是,有心智原型的设计,比仅从设计的角度做设计,更有感染力。


商业空间设计方法


定位论


澳门金牛版-澳门金牛六彩-澳门金牛资料42923 特劳特定位论,做市场营销的人员并不陌生,品牌调性的定位,是指在一个行业同品类的细分区间,做到第一性,关键词占领。反过来说,作为挑战者品牌,应尽量避免同一调性选择。


创意:旧元素新组合


澳门金牛版-澳门金牛六彩-澳门金牛资料42923 关于创意,韦伯杨对创意的概括基本上就一句话:旧元素新组合。老戏新唱,通过对元素的打散、重构、材质替换等等形式,组合出新的舞台。这种创意的元素基本上是已知的,但是结合在一起,会有意想不到的结果。


澳门金牛版-澳门金牛六彩-澳门金牛资料42923 以品牌诉求为起点,从心智原型追溯源头,明确项目定位,通过新旧元素的打散、重构等形式,形成一套设计方法。用品牌营销的思维做空间设计,这种方法相对有根源、有来由,基本上能做到有理有据,做出来的方案有共通感。同时还有一个好处,就是跨部门交流是有共通语言的。


设计师讲美感,市场营销讲实效。难免各说各的,思维层面的共通,有利于方案落地。


二,以跨专业、领域的创新方式,来做设计的方法


相较于门店,场馆空间更强调感官体验,将品牌要表达的主题,用讲故事的手法,围绕故事主题来展开设计,是另一种切入方法。随着3D打印技术的发展,以前无法制作施工的装置,现在也能实施出来。还有VR、感应技术等技术进步,产生不一样的体验。


商业空间设计方法


两个区分:


1.故事情节/故事线、装置艺术(静态)


以讲故事的形式,基于故事或者剧本来表达主题,在空间上做设计语言的转换。运用故事的创作手法,配合装置作品,制造出场景中的矛盾、有趣的空间。读空间等于读故事,读故事等于读空间。


2.装置艺术(动态)、3D打印、触摸投影、感应互动


体验型的空间设计越来越不满足于静态展示,随着时代的进步,3D打印、LED触屏投影、红外雷达感应,等等科技的运用,给空间设计带来不一样的体验效果。不过,这个领域需要有强力的技术团队和资金支持。作虽然创意先行,但是没有技术,创意也不在一个维度,同时没有技术反哺,落地是难以实现的。


以上,是对门店和展馆设计的2种设计的方法,之所以把这些写出来,目的是让空间设计师可以作为一个参考,假如能用此2种方法,在设计时排除干扰,快速的找到对应的方向,也是不错的。


当然空间设计还有很多方法,传统行业、高新行业各行业也会有不同的思路。此两种方法仅是我理解到的解题的两种模式,二者设计上也有交集,具体内容还得根据每个项目具体分析。


澳门金牛版-澳门金牛六彩-澳门金牛资料42923 此外,还有一些通用的设计小窍门,供参考:


澳门金牛版-澳门金牛六彩-澳门金牛资料42923 1,对项目需要做信息层级的分类,逻辑关系梳理,关键词的占比关系。


澳门金牛版-澳门金牛六彩-澳门金牛资料42923 2,设计使用本体还是喻体值得商酌,本体直观、显性,喻体抽象,比如说,表现音乐可以用音符,也可以直接用乐器。但本体比喻体更具传播力。


3,文字转换成实物的能力,场景的空间想象力,需要长时间的经验积累,同样需要建立自己的素材库。


4,当一个方案进行到一定阶段,无法继续的时候,可以重新回到设计原点,检查是否偏离既定目标, 偏离所选关键词。


澳门金牛版-澳门金牛六彩-澳门金牛资料42923 5,没有状态的时候,试着调整自己,有两个小办法:1,记忆唤醒,听一听以前有设计灵感时的听过的音乐,文字,看看以前画的草稿,找回设计的感觉。  2,刺激,俗称打鸡血,看展览、外出游玩、活动一下都是不错的方法,状态恢复了,就可以去解题了(完)。


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2021-01-07 3772人浏览
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